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Google acaba 'birlando' la merienda a los medios tradicionales

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Confirmado: Google acaba ‘birlando’ la merienda a los medios tradicionales

Mientras los periódicos se lamían las heridas causadas por la batalla de la conversión digital y seguían viviendo de las rentas del pasado, Google les ganaba terreno a marchas forzadas. Hoy, el gigante de Mountain View ha superado en facturación a revistas y periódicos norteamericanos. En el caso de España, los medios convencionales ingresaron cuatro veces menos dinero por publicidad que el buscador.

Recuerdo cuando hace un par de años escuché por primera vez una expresión que resume la evolución del mercado publicitario en estos últimos tiempos: “Nos hemos dejado birlar la merienda por unos tíos que son programadores (Google) y vamos a acabar trabajando para ellos”. La pronunció el periodista José Cervera, más conocido en la red como Retiario, durante las jornadas de ‘Blogs y Medios 2010’ en Granada.

Las cifras

Y, efectivamente, el gigante del buscador ha acabado birlando la merienda a los medios convencionales de comunicación, especialmente a los impresos. En el mercado norteamericano, que marca la tendencia en el resto, ha sucedido por primera vez en la historia: los ingresos publicitarios de Google superan a todos los medios impresos norteamericanos (diarios y revistas). Estos aglutinaron 8.260 millones de euros, frente a los 8.567 millones de la compañía de Page y Brin.

Pero si nos centramos en los medios tradicionales españoles, la proporción es espectacular. Sumando todos estos medios (diarios, dominicales, revistas, cine, radio, televisión y publicidad exterior) sólo alcanzan a una cuarta parte de lo que ingresaron por servicios como Adwords o por los anuncios en plataformas como Youtube.

El futuro con Google

En esta era de internet, unos años marcados por las dudas pueden ser demoledores y dejar a un sector fuera de juego. En el caso de los medios tradicionales y con mayor importancia, el efecto ha sido muy duro en los periódicos, que pospusieron una y otra vez la puesta en marcha de una estrategia digital viable y duradera. ¿La consecuencia? El veloz adelantamiento de Google que, mientras ellos se lamentaban por el tiempo que les tocó vivir y trataban de mantener un modelo de negocio inservible, perfeccionaba un sistema publicitario que con una medición del retorno de inversión al milímetro ha removido todos los cimientos.

No hay lugar a dudas: Google puso en marcha la maquinaria hace mucho tiempo y hoy ésta es imparable. Los medios tradicionales pagan su indecisión y su inoperancia para adaptarse a un nuevo modelo. Como decía Cervera, les han birlado la merienda pero, ¿acabarán trabajando para ellos?

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Imagen: Yodel Anecdotal

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